Katie Couric estrena nueva serie documental global, “Timelines”

La marca mundial de cuidado de la piel, SK-II y la periodista de investigación Katie Couric lanzan “Timelines”, una nueva serie documental que explora el tema controvertido y evolutivo de la presión matrimonial y las expectativas sociales que las mujeres enfrentan a nivel mundial.

“Timelines” es la última campaña dentro de #ChangeDestiny, una plataforma global en curso para inspirar y capacitar a las mujeres para que den forma a su propio destino. Como parte de esta plataforma, SK-II arroja luz sobre la “caja” que las mujeres de todo el mundo están acostumbradas a las normas sociales y le dan voz a las presiones que enfrentan para ser la mujer perfecta a los ojos de la sociedad.

Presentando historias de mujeres valientes que han dado el primer paso para superar las barreras y desafiar las expectativas y normas sociales en campañas como la galardonada “Marriage Market Takeover” de 2016, que pone de relieve las etiquetas de “Sheng Nu” o “Leftover Women” en China hasta “The Expiry Date” de 2017 y “Meet Me Halfway” de 2018, la plataforma #ChangeDestiny de SK-II celebra que el destino no sea una cuestión de azar, sino de elección.

Este año, SK-II se asocia con la galardonada periodista Katie Couric para lanzar ‘Timelines “, una serie de cuatro partes que promueve el compromiso de la marca con esta causa.

En “Timelines”, Katie viaja a Japón, China, Corea y su país de origen, EE. UU., Para explorar las presiones ejercidas por sus familias y la sociedad sobre las mujeres, y desencadenar una conversación sobre la presión del matrimonio y el papel único que desempeña en sus líneas de tiempo de vida. . Descubre los sueños y las aspiraciones de cuatro jóvenes valientes, y aprende cómo estas chocan con las expectativas sociales y culturales que provienen de quienes más las aman.

En Nueva York, Katie conoce a Maluca, una música y su madre Liz, para explorar el cambio generacional que ha ocurrido y qué es lo más importante: ¿un plan o un sueño?

En Tokio, Katie se encuentra con Maina, una compradora de moda y su madre y su abuela, Yumiko y Sahako, para explorar lo que significa casarse en un país con una tradición de conformidad.

En Shanghai, Katie conoce a Chun Xia, una galardonada actriz china y embajadora de la marca SK-II, y su mejor amiga de la infancia, Dan Hua. Juntos exploran las diferentes expectativas que puedes tener en la vida, aunque hayas crecido juntos.

En Seúl, Katie conoce a Nara, una artista e influyente, y su madre, Soon, que se aman mucho pero viven en dos mundos diferentes. Juntos intentan navegar lo que significa seguir su propia línea de tiempo en un país que cambia rápidamente pero que se enfrenta a los valores tradicionales.

Al compartir las historias de estas cuatro mujeres jóvenes independientes, SK-II y Katie Couric esperan inspirar a las mujeres de todo el mundo a dibujar sus propios plazos y celebrar que el destino es una cuestión de elección, en lugar de vivir una vida de acuerdo con las expectativas de la sociedad. de ellos.

“Para la serie documental ‘Timelines’, pude hablar uno a uno con cuatro mujeres increíblemente fuertes de todo el mundo que encarnaban a esta nueva generación de mujeres que escribían sus propias reglas para seguir sus sueños, mientras navegaba por las expectativas de los que más los aman “, compartió Katie Couric.” Para mí, ‘Timelines’ fue un ejemplo del poder de una marca que abarca un tema controvertido y que crea un entorno donde las conversaciones podrían tener lugar y el cambio cultural podría suceder. “Estas cosas suceden de la noche a la mañana, pero creo que el hecho de que un cortometraje realmente pueda hacer que las personas hablen sobre cosas de las que es difícil hablar me inspiró mucho”.

“En SK-II, estamos comprometidos a usar nuestra voz para empoderar a las mujeres para crear su propio destino y superar las limitaciones que se les imponen, ya sea en la piel o en la vida. Sabemos que hay problemas más importantes que nuestras consumidoras: las jóvenes trabajadoras son Luchando con más allá de la piel y la belleza. Las expectativas sociales y las presiones de ser puesto en una “caja” de ser la mujer perfecta “. compartió Sandeep Seth, Director Ejecutivo, Global SK-II. “La presión del matrimonio es una gran parte de esto y es un tema muy relevante y real para las mujeres en todos los países y orígenes. Katie Couric es la compañera perfecta para ayudar a descubrir estas perspectivas únicas y elevar esta importante conversación con ‘Timelines’. de inspirar a las mujeres a desafiar las normas convencionales y dibujar sus propias líneas de tiempo. Todavía hay mucho por hacer, y esto es solo el comienzo “.

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Crédito de la foto: Tinseltown / Shutterstock.com